發現美國童書出版的“潛力股”

時間:2015-11-27 作者:渠競帆 來源:商報
  在美國兒童圖書市場,前5大出版社(企鵝蘭登書屋、哈珀·柯林斯、西蒙與舒斯特、學樂社和麥克米倫)的童書收入占了66%的份額,排名第6到第10位的出版社占了24%的市場份額。其余大眾出版社的童書業務收入僅占兒童圖書市場份額的10%。
  市場的活躍也激發了出版社的動力和熱情,除傳統的細分類別外,出版商也大力開發新的適合青少年兒童閱讀的涂色書、游戲書、手工書、跨界產品等新市場,如“我的世界”(Minecraft)游戲指南產品和樂高(Lego)配套出版物。因此帶動了青少非小說等生活方式類圖書和“小小廚神”(MasterChef Junior)電視廚藝大賽的熱潮。
  蓬勃發展的美國童書市場,離不開處于第一梯隊的大型出版社的重要支撐,同時,處于第二梯隊的出版社也是童書市場的中堅力量,為童書市場圖書品種、新作者創作風格的多樣性和創新營銷方式貢獻了力量。以下介紹幾家美國出版兒童及青少圖書的頗具實力和特色的中小型出版社,希望這份不完整名單能夠助讀者完善對美國童書出版版圖的認知,也便于發現具有升值和收購潛力的“藍籌股”。
  迪斯尼出版:大力開發品牌衍生品
  迪斯尼出版公司(DPG)于1992年成立,旗下有亥伯龍圖書、亥伯龍童書、迪斯尼出版等業務部門。1994年該公司成立Mouse Works和Fun Works業務部,DPG旗下的雜志公司與Ziff-Davis出版公司共同成立Family PC合資公司,出版互動圖書。
  1995年,DPG將亥伯龍童書業務與迪斯尼出版合并,迪斯尼雜志出版也分割成3個板塊。
  1998年DPG更名為Buena Vista出版公司,1999年再次更名為迪斯尼出版全球公司(DPW),亥伯龍圖書被移至迪斯尼旗下的ABC 電視公司。 2013年亥伯龍出版社的大眾出版業務——亥伯龍圖書被阿歇特收購,而青少圖書業務和Disney-ABC電視公司、迪斯尼-亥伯龍都轉入DPW旗下。2014年12月,DPW重新組成了核心出版、數字出版和迪斯尼學習 3個業務部,隨后迪斯尼學習啟動了Disney Imagicademy項目,為孩子們開發移動學習APP產品。
  2015年迪斯尼公司新成立了迪斯尼消費者產品與互動媒體部,將DPW納入麾下,旗下匯聚了Disney Editions、亥伯龍童書和迪斯尼出版等品牌。
  2001年DPW推出漫畫作品W.I.T.C.H.,隨后被改編成系列,到2004年該系列每月銷量超過100萬冊。2001年,DPW與跨媒體公司Baby Einstein共同推出嬰幼兒圖書系列,介紹藝術、外語、詩歌和經典音樂。
  DPW注重從其他產品獲得授權開發圖書產品,在2014年, DPW配合同名音樂和歌曲發布,推出了“Waterfire Saga”美人魚系列的第一部,迪斯尼還與漫威漫畫公司前編輯兼出版人斯坦·李創辦的POW! Entertainment公司合作,推出了“The Zodiac Legacy”圖書系列,2015年1月推出第一部小說。出版的“無憂島上的女孩”(The Never Girls)章回小說系列登上《紐約時報》童書榜單。
  阿布拉姆斯:五大品牌多維發展
  1949年創立的阿布拉姆斯出版社(Abrams Books),是美國第一家從事藝術圖書出版及發行的公司。1966年被Times Mirror收購,1997年被法國馬蒂尼埃出版集團(La Martinière Groupe)收購。
  阿布拉姆斯出版社原名Harry N. Abrams(HNA),以出版高品質圖書和繪本著稱,旗下有5個出版品牌:Abrams Books;Stewart,Tabori& Chang;Abrams Books for Young Readers;Amulet;Abrams Image。
  阿布拉姆斯出版社每年出版約250種圖書,在版圖書達2000種。除為自己發行圖書外,還為博物館、藝術高校及小型出版社提供圖書發行服務。
  該社旗下的第一個品牌——Abrams Books以出版藝術、建筑、攝影、平面設計、家居設計、園藝設計、時尚、音樂、漫畫、圖畫小說、體育等多主題的繪本見長,出版過“365” 系列和“Discoveries ”等暢銷系列。2009年,Abrams推出了漫畫小說子品牌“Abrams ComicArts”.
  阿布拉姆斯旗下的Stewart, Tabori & Chang,以出版勵志和實用類插畫書為主,曾出版的《在此為你準備飯菜》(I’m Just Here for the Food)、《最后一分鐘編織禮物》(Last-Minute Knitted Gifts)、《裝修你的愛巢》(Affair with a House)、《奶奶記得》(Grandmother Remembers)等作品都有200萬的銷量。 STC出版的10多種圖書獲得過國際烹飪專業協會大獎,其中3種更是獲得了該協會年度最佳圖書獎。
  另一個品牌——Abrams Books for Young Readers創立于1999年,以出版詩歌、故事書、美術和其他非小說為主,也曾出版過多部獲獎圖書,如《心心相通》(Heart to Heart: New Poems Inspired by 20th–Century American Art)曾于2002年獲得美國圖書館協會專為面向青少年創作的作品設立的Michael J. Printz榮譽獎,《馬瑞塔》(Maritcha)則摘得2006年Coretta Scott King榮譽獎,該獎以馬丁·路德·金的妻子命名,用以表彰為青少年創作的優秀黑人文學作品。
  第4大品牌Amulet Books創立于2004年,以出版青少書和MG(小學4~6年級)小說和非小說為主,近年來出版的最著名的圖書要算是“小屁孩日記”(Diary of a Wimpy Kid)了,此外還出版了“互聯網女孩”(Internet Girls)系列、“格林姆姐妹”(Sisters Grimm)系列、《科迪莉亞的枕邊書》(This Is All: The Pillow Book of Cordelia Kenn)等。
  Abrams Image創立于2006年,出版音樂、幽默、攝影、設計、大眾文化、參考書等類圖書,其中包括暢銷書《柏拉圖與鴨嘴獸一起上酒吧》(Plato and a Platypus Walk Into a Bar)、《蒂姆·岡恩講述高品質生活的奧秘》(Tim Gunn: A Guide to Quality, Taste & Style)等。
  燭芯:繪本出版翹楚
  創建于1991年的燭芯出版社(Candlewick Press),隸屬于獨立出版公司Walker Books group。該社有簽約作者及插畫作家超過155人。最初以出版繪本成名,之后拓展了硬板書、游戲書、電子書、MG(小學4~6年級)小說、青少小說和非小說等圖書領域。
  該社出版的暢銷書包括:《史前恐龍百科全書》(Encyclopedia Prehistorica Dinosaurs : The Definitive Pop-Up)立體書、《猜猜我有多愛你》(Guess How Much I Love You)、獲得美國國家圖書獎的《奧克塔維婭的精彩生涯之1:天花宴會》(The Astonishing Life of Octavian Nothing, Volume 1: The Pox Party)?!段蚁肽没孛弊印罚↖ Want My Hat Back)和《這不是我的帽子》(This is Not My Hat)均獲得2012年凱迪克獎。
  該社有多位獲獎或進入決選的簽約作者,如憑《浪漫鼠德佩羅》(The Tale of Despereaux)和《弗洛拉和尤利西斯:圖畫冒險故事》(Flora & Ulysses)獲得2014紐伯瑞金獎的暢銷作家凱特·迪卡米洛,她創作的《魔法師的小象》(The Magician's Elephant)、《愛德華的奇妙之旅》(The Miraculous Journey of Edward Tulane)一書還曾榮獲波士頓全球號角書金獎。
  銀海豚:游戲、手工、互動 立體化開發
  銀海豚出版社(Silver Dolphin Books)隸屬于Printers Row出版集團,該集團已出版500多種圖書,銷往全球市場。除了銀海豚,該集團還有Thunder Bay Press和Portable Press兩家出版社。在相繼收購Thunder Bay和銀海豚出版社后,2000年,Printers Row 收購了紅極一時的“Uncle John's Bathroom Reader”系列,并為該系列創建了Portable Press出版社。(下轉第7版) ?。ㄉ辖拥?版)
  銀海豚出版社創立有17年之久,重點關注動物、歷史、科學和藝術等領域,為從學齡前到12歲兒童出版獲獎手工書、游戲書(novelty)和教育類非小說,通過多種方式吸引并激勵孩子們通過熱愛閱讀、探索和創新的表達方式,更多地了解周圍的世界。該社為學齡前兒童出版的繪本紙板書(board books)便于進行互動表演和搭建場景,為孩子們講故事時用的有聲圖書,兼具啟智和娛樂功能。該社出版的圖書特別適合自主學習者找到適合年齡段的資源。
  該社出版的互動圖書包括:對年長孩子有教育和娛樂功能的“戶外指南與發現”(Field Guides and Uncover)系列、莫里斯·普萊格爾的“野外的聲音”立體書系列以及適合親子閱讀的繪本系列“有魅力的聲音”(Snappy Sounds)。
  光腳丫:高品質奪得多項大獎
  光腳丫出版社(Barefoot Books)是一家分別在英美兩國同時開展業務的獨立兒童出版社。該社于1992年創立,出版的圖書曾獲得不少獎項,如《兒童花園:40中室內趣味游戲》(Kids' Garden: 40 Fun Indoor)和《戶外活動和游戲》(Outdoor Activities and Games)獲得國際獨立出版商圖書獎(IPPY Award)、《地球故事》(Earth Tales)獲得兒童圖畫書銀獎,《向前一小步》(Little Leap Forward)獲得青少小說獎。
  光腳丫出版社通過多種途徑售書,其中包括開展光腳丫圖書大使項目。大使是通過家庭聚會、社區和學?;顒觼礓N售圖書的消費者個人。該社通過動員大使開拓銷售渠道。
  該社曾聘請知名播音員錄制“邊看邊唱”CD,此外還銷售講故事聽音樂CD、猜謎、手偶及其他教育玩具。
  夸克:暢銷書的幕后推手
  夸克出版社(Quirk Books)是美國位于費城的獨立出版社。創立于2002年,每年出版25種圖書。暢銷書包括《怪屋女孩》(Miss Peregrine’s Home for Peculiar Children)、《傲慢與偏見與僵尸》(Pride and Prejudice and Zombies),該社還出版了美食書、手工書、童書和非小說。
 

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