童書出版數字化革新問題重重

時間:2015-08-18 作者:劉亞 來源:商報
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  圖書的真諦是什么?是書的形式還是書的靈魂?出版商為這個問題苦惱不已,童書出版商當然也不例外。盡管長期以來,許多童書出版商對紙質書出版充滿信心,但數字出版仍然是大勢所趨。如何選擇有益的電子設備,如何處理數字版權,如何通過電子產品獲益,都是縈繞在童書出版商心頭的難題。
  電子書形式單一
  童書數字化渴求新模式
  起初,童書的數字出版還停留在電子書形式上,大批兒童電子書的涌現,讓紙質書市場遭遇了一定的挫折。但在2014年12月于紐約舉辦的尼爾森童書峰會上,專家們指出在過去兩三年間紙質童書的銷量并沒有像許多業內人士預言的那樣遭遇嚴重滑坡,而且在美、英、中、印等地,紙質童書的銷量普遍呈上漲趨勢。但值得注意的是,盡管全球家庭中平板電腦的普及率不斷增長,兒童開始閱讀電子書的年齡越來越小,比如在美國,兒童開始閱讀電子書的年齡從兩年前的7歲向低齡化發展,到現在的5歲,但美國童書電子書的市場份額只占21%,雖然較2011年的7%有了大幅增長,但這一比例仍遠低于成人電子書,特別是成人電子小說。而且,電子書的形式很難贏得父母青睞,只有少數父母會將電子書閱讀當作培養兒童閱讀習慣的途徑。因此,從一定程度上看,電子書,特別是兒童電子書很難成為圖書市場的主力軍,童書出版商在數字化轉型的道路上,想單純依靠電子書的道路顯然不再可行,新的數字化革命迫在眉睫。
  電子閱讀設備興起
  推進童書APP大發展
  隨著蘋果公司推出的iPad、iPod Touch和iPhone等一系列電子設備在全球掀起大規模“蘋果熱”后,蘋果產品幾乎成為主導童書數字出版的主要依靠對象。當然,美國出版商并沒有表現出對某一種數字設備的特別傾向。Kindle、Nook等數字化閱讀設備仍然活躍在市場上。西蒙與舒斯特出版社的發言人亞當·羅森伯格曾明確表示,出版商對待電子設備的態度始終中立,對他們而言,最重要的是能為他們出版的圖書找到新的銷售方向。但不可否認,像Kindle這類功能較為單一的設備,顯然不是童書數字化青睞的首要對象,而且類似iPad等數字產品的使用率確實在兒童和青少年之間更為普遍?,F在的兒童閱讀呈現一種新形式,即他們會在家中閱讀紙質書,然后在雜貨店、商場等公共場所用父母的手機或iPad看同一部圖書的APP版本。為了適應這種新形式,美國出版商展開了一系列冒險性探索,童書APP市場迅速火爆起來。美國數字開發公司Sequel Creative/Sequel Digital的所有者莎倫·施特格表示,現在兒童可以直接參與到圖書中,在iPad這類彩色數字設備上不斷涌現出有效融合了閱讀和互動的童書新產品。迪士尼全球出版公司無疑是童書APP領域的佼佼者。截至目前,迪士尼全球出版公司已經推出了超過120款童書APP,成為2014年度擁有童書APP最多的出版商。其推出的“Color + Play系列”APP已經同許多傳統的填色書搭配,即將推出的《超膽車庫》(Cars Daredevil Garage)APP還能讓用戶通過給玩具汽車拍照,然后使玩具汽車進入虛擬車庫中,進行個性化創造。美國許多小型公司也成為了童書APP市場的活躍力量,比如FableVision工作室就開發了大量創意互動圖畫書、數字故事書的APP。而一款名為“MeeGenius!”的童書APP就將經典的兒童讀物和新出版的故事書數字化,讓家長和兒童實現圖書的個性化。
  童書APP問題重重
  數字出版革新仍然迫在眉睫
  但熱鬧的童書APP市場仍然面臨著很大問題:每年,蘋果電子商店中APP的下載數量都相當驚人,而且APP的種類繁多,單價從1.99美元至9.99美元不等。但直到現在,依然沒有調查顯示,兒童是否會在紛繁復雜的游戲APP中,還能被童書APP吸引目光。學樂傳媒的前任總裁黛博拉·福特就曾表示,出版商需要花時間好好思考一下,這個日漸普及的數字平臺是否有利于兒童閱讀。數字開發公司Oceanhouse的主席米歇爾·克瑞帕尼也表示,為了在競爭激烈的APP市場立足,對APP創作過度創新的行為,可能會最終導致APP從圖書產品變成游戲產品,不再具有帶領兒童讀書的功能,反而與出版商的意愿背道而馳。因此,出版商面臨的新難題就是如何保證圖書APP在內容鮮活、精致且富有創造力的基礎上,有效平衡其圖書APP和游戲APP的屬性。數字設備為出版商完善文本和動畫視覺效果創造了可能,但童書數字化不是單純的視覺效果升級。無論是出版商還是作家,都強調兒童要和圖書形成互動,可見,對童書APP內容的準確把握是童書數字化需要解決的主要問題。在2015年博洛尼亞童書展前一天,童書APP開發商、設計師及出版商們就聚集起來,針對童書APP的創作和銷售展開了長達4個小時的Dust or Magic Masterclass研討會。Dust or Magic研究機構創始人瓦倫·巴克萊納總結了在設計APP中哪些該做、哪些不該做的注意事項。同時,他強調,在APP設置中學會收放自如的重要性,比如,用合理的方式為兒童的閱讀過程設置關卡,會刺激兒童興趣增長,但難看的界面、過于復雜的閱讀內容都會導致兒童對該APP徹底失去興趣。因此巴克萊納認為,制作APP內容時,要學會什么時候制造難度,什么時候讓兒童輕松掌握。與芝麻街工作室和霍頓·米夫林·哈考特出版社有過密切合作的數字開發公司ScrollMotion創意總監科佩爾也表示,在設計APP時要重點考慮與圖書內容和生活密切相關的事情,然后通過技術支持呈現出來,不要有過多的無畏的創作。
  盡管童書數字化出版推進過程中面臨著新的問題,但出版商顯然已經下定決心要充分利用數字化技術的絕對優勢,無論是圖書形式創新,還是為兒童尋找到有效的閱讀形式,培養兒童良好的閱讀習慣都應該是第一要義。
 
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